數據分析

補貼用戶戰略背后的詭異命題:為何滴滴生,瑞幸死

在利用補貼戰略換客戶之前,一定要想清楚。 雖然滴滴并沒有真正完全意義上的成功,瑞幸也沒有一敗涂地,但基本上還是可以認為,滴滴更成功,而瑞幸很失敗。 但它們倆,曾經是反過來的,滴滴曾經有點堅持不下去,而瑞幸則一直是前途一片光明。但最后兩個故事 […]

關于我將出版的第一本書

很多朋友以為我已經出版過好幾本書。 真相是,至少在2006年我從事這個行業開始,沒有出版過一本我寫的書。盡管以我的名字翻譯了一本谷歌分析的書,但實際上它是我和團隊所做,而且這是一本譯作,并不是我的真正原著。 但是,我一直想寫一本書,從來都想 […]

上一次直播課的PPT全文下載:品牌私域流量的數據化運營

很多朋友問上一次我的直播課的PPT,如何下載。點擊此處就是下載鏈接,點擊之后會跳轉到騰訊微云下載。 以下是這個PPT的部分頁面截圖。 點擊”此處“即可下載完整版(部分敏感信息已刪除)的課件。

2020品牌數字營銷的7大核心趨勢

作者:北及 這篇文章是Digimax的發表的原創文章。我今天讀了,感覺寫的不錯。推薦給大家。 2020年全世界數據儲存量預計將高達40ZB! 而今許多公司面臨著如何正確管理數據的難題,隨著公司規模的擴張,消費者數據儲備可能會迅速膨脹到無法控 […]

【69篇原創文章按主題歸類及入口】宋星原創匯編

把近期我寫的專業知識的原創文章做一個匯編。都是數字營銷數據領域的專門文章,大家可以各取所需。 有點小感慨——不長的時間,創作了這么多的內容。沒有大家的支持,是不可能堅持的。由衷地感謝! 另外,2020年疫情之后的第一次上海和北京的大課堂也終 […]

【宋星大課堂報名中】數據驅動的互聯網營銷與運營公開課(2020年7月北京上海兩場)

如果您想要查看如何報名,請直接到本文末尾。 2020年7月04-05日(周末兩天)上海站 2020年7月18-19日(周末兩天)北京站 不知不覺2020年已快過半,因為疫情的原因,今年的大課堂不得不一再推遲。不過好消息是,生活正慢慢回到正軌 […]

【本周五紛析直播】私域流量的數據化運營系列直播報名中!

第1期的直播,有800多人參加,這一期直播一開始就定了基調,就是我們講我們的經驗和心得,就是分享知識,所以內容肯定不孚眾望,我有這個信心。直播后雪片般加微信提問和咨詢的朋友,說明了真正講一些干貨知識,大家永遠是歡迎的。 所以,第2期,我們還 […]

宋星:為什么CDP對任何企業都是重要的

對于企業而言,是否需要建設CDP已經不是一個問題,如何用好CDP才是。除非這個企業不需要客戶。 CDP對企業非常重要,這種重要性與DMP有本質的不同。 2015年開始,企業,尤其是品牌企業,開始重視DMP?,F在回想起來,可能會覺得當時大家這 […]

【紛析直播】私域流量的數據化運營系列直播第2期

第1期的直播,有800多人參加,這一期直播一開始就定了基調,就是我們講我們的經驗和心得,就是分享知識,所以內容肯定不孚眾望,我有這個信心。直播后雪片般加微信提問和咨詢的朋友,說明了真正講一些干貨知識,大家永遠是歡迎的。 所以,第2期,我們還 […]

為什么toB市場總是一個劣幣驅逐良幣的市場

這事兒甲方有責任。 或許是疫情,或許是經濟沒有那么好了,甲方跟我們咨詢各種營銷應用系統的知識的時候,總愛問,要把這東西建好得多少錢。 因為不做軟件系統,所以站在中立位置上,我們總是如實相告:市場的價格非?;靵y,但是,如果是公平交易,這個系統 […]

這世界上有那么多賺錢的門道,你TM怎么就靠這種最不賺錢的方法?!

首先發布一個通知。最新的兩期“數據化營銷與運營”大課堂將在7月份的上海和北京拉開帷幕。疫情影響之下,大課堂能夠重新與大家見面實屬不易。更多艱難不說,希望早日能和朋友們相聚!點擊此處查看詳情。 【正文】 看到華為再一次被制裁,處 […]

漫談互聯網巨頭們的廣告數據產品(之一):阿里的數據產品速覽

首先發布一個通知。最新的兩期“數據化營銷與運營”大課堂將在7月份的上海和北京拉開帷幕。疫情影響之下,大課堂能夠重新與大家見面實屬不易。更多艱難不說,希望早日能和朋友們相聚!點擊此處查看詳情。 第一篇,從阿里開始,包括:品牌數據銀行、達摩盤、 […]

品牌廣告的黃金時代就這么慢慢走向終結

01 品牌廣告,這種百多年歷史的營銷推廣方式,黃金時代終于也不得不走向終結。 02 廣告主大幅度削減了廣告的開支,我們可能會歸結為疫情的影響。但實際上,疫情之前的品牌廣告,就已經跌的讓人不忍直視。2019年Q1到Q3并沒有疫情,但廣告市場同 […]

【宋星大課堂報名中】數據驅動的互聯網營銷與運營公開課(2020年7月北京上海兩場)

如果您想要查看如何報名,請直接到本文末尾。 2020年7月04-05日(周末兩天)上海站 2020年7月18-19日(周末連天)北京站 不知不覺2020年已快過半,因為疫情的原因,今年的大課堂不得不一再推遲。不過好消息是,生活正慢慢回到正軌 […]

嚴肅地掰扯下私域營銷到底會耗費你多少錢

溫馨提示:下文的成本核算,僅是示例,不同行業或者不同策略下,會有很多不同,請不要直接套用,以免誤導你的決策。 最近,私域流量實在太火了,十個廣告主,有八個都會說,我們要做私域。 為什么大家都要做私域? 原因不盡相同。 但其中一個原因可能是大 […]

瑞幸的倒塌象征著私域概念的破產?

今天一大早,就在好幾個群里看到了這樣的消息。 我傾向于認為,調查是真,完蛋肯定還早,更不可能是正式完蛋。畢竟這么大的資產,就算幾個高管被查,也不見得就不能保持日常經營。我敢肯定,今天大家還是能買到他們的咖啡。 但,這個事情爆出來,肯定說明瑞 […]

私域流量的數據化運營兩個分享的回訪入口及PPT下載方法

2020年 4月 15日 晚上WAW沙龍,我和林森老師的兩個分享分別是: 品牌私域流量的數據化運營 微信體系裂變策劃落地與數據應用 直播全部視頻的入口以及PPT下載方法見下文: 已參與直播的同學 已經報名參加了當天直播的朋友,請掃描下面的二 […]

紛析智庫:對180多家國內企業(含外企)的調研表明超65%的企業全年業績無望達成

調研反映了很多有趣的東西,比如廣告預算并不會大幅度削減,但是大家對于業績的期待卻降到了冰點。 這個報告有很多值得關注的信息,其中還包括了對18家企業數字營銷高管的深度訪談。值得下載。 不確定性加劇,存量客戶運營和私域流量積累成為超過43%企 […]

半小時讀懂2020的數字營銷新生態:一個一切都要私有化的“開放”互聯網

還是先一個通知。明天晚上WAW沙龍,十二年沙龍,第一次全程直播舉辦!到時線上聊! 今天的數字營銷迎來了一個“矛盾”的“好時代”。 如果說2019年讓我看到了什么共性,然后可以預測2020年會怎么樣的時候,我會覺得,2020,會是一個矛盾互聯 […]

PPT預覽及提綱:周三(4月15日)晚WAW沙龍直播內容說明

第一次全程線上直播的沙龍,我們會精益求精。 同學們關心的周三晚上會具體講什么,我把PPT的預覽和提綱發出來,歡迎同學們提前提問。 分享一:品牌私域流量的數據化運營 1.關于私域策略的大量困惑,這些困惑包括: 什么樣的品牌可以做私域流量? 結 […]

聚焦私域流量的數據化運營:WAW2020年第1期以線上直播的方式舉辦!

WAW的粉絲一直在問我們,疫情之下,是不是WAW只能停辦了。 我們確實一直想要等疫情結束之后,仍然在保留WAW傳統的線下沙龍的方式。但是,海外疫情的爆發超出了我們的預計,這樣看來國內對疫情相關的管制還需要一些時日才能結束。這樣,WAW將有史 […]

應該如何評估CDP和DMP的效果和價值?

首先一個重要通知! 2020年的WAW沙龍第一期,將在4月15日晚8點第一次以直播的方式舉辦!這一次的話題是關于“數據驅動的企業私域流量的運營”,包含兩個干貨分享,以及之后的現場Q&A和交流互動。歡迎朋友們參加! 報名見下面海報的二 […]

10分鐘深入淺出了解阿里全部廣告產品!

本文共2822字,預計閱讀時間9分鐘。 對于萌新廣告主來說,要搞懂阿里旗下的所有營銷產品并不是一件簡單的事情。 如果我是淘寶賣家,該如何利用阿里的營銷產品進行廣告投放呢? 如何我不是淘寶賣家,那還能投放阿里的營銷產品嗎? 對于 […]

大錯特錯!我們對“私域”是不是有什么誤解

企業很重視“私域”,意思是,得有自己掌控的流量。 但,受困于各種坊間的說法,再加上“私域”這個詞本來也沒有什么共有的定義,導致企業對于“私域”,真是有太多誤解。我把我覺得的謬誤寫出來,歡迎朋友們說說自己的觀點或是辯論。 “私域流量”是指我在 […]

別把私域玩成了死域

提到私域,都很興奮。但理解錯了,可能害死我們。 一種特別強烈的聲音突然起來,嚷道:我們現在是靠著各種平臺度日的,搞電商,我得靠著阿里京東;搞流量,我得靠著抖音頭條百度;搞社群,得靠著微信、小紅書……我們沒有一個自己的陣地,我們不僅被它們吸血 […]

后鏈路營銷,究竟是個什么鬼

其實,還真不是鬼,她還真的蠻重要的。 后鏈路營銷為什么有個“后”字 一般意義上的營銷是從廣告開始的,后鏈路營銷是從廣告轉變為流量開始的。 后鏈路營銷完全不是什么新鮮事物,十幾年前,這個行業就已經有pre-click和post-click的說 […]

后鏈路營銷,究竟是個什么鬼

其實,還真不是鬼,她還真的蠻重要的。 后鏈路營銷為什么有個“后”字 一般意義上的營銷是從廣告開始的,后鏈路營銷是從廣告轉變為流量開始的。 后鏈路營銷完全不是什么新鮮事物,十幾年前,這個行業就已經有pre-click和post-click的說 […]

疫情之下的行業與數字營銷之變

在這一特殊的時期,企業決策者如何修煉內功,提升企業數智化的核心競爭力?企業的數字營銷將會有哪些變化和趨勢?近日,在深演智能|品友主辦的線上系列直播《疫情面前 MarTech助力打贏這場線上營銷戰役》中,紛析咨詢創始人兼CEO宋星和深演智能| […]

魔幻現實主義廣告產品——通用詞時效品專

百度通用詞時效品專到底是什么? 我一直以為“品牌專區”作為一個知名廣告產品,已經進入它的成熟期甚至衰老期了。沒想到,它老樹新枝,給我們帶來了一個“兒子”——“通用詞時效品?!?。 品牌專區廣告的前世今生 在講這個“兒子”之前,不 […]

宅著的時候,可以看看這些公眾號

2020年注定是難忘的一年,我們無法重啟它,但可以重啟自己。下面推薦9個公眾號,無論是在家辦公還是持續放假,都可以看看。我們推薦公眾號: 宋星的數字觀 衛夕指北 增長黑盒Growthbox 夸克網 艾奇SEM 三節課 甲方財經 一個胖子的世 […]

【調研】疫情之下,和300位營銷者一起深度思考

編者薦語: 這個調研的題目本身,就有很多值得一讀的洞察與思考。 以下文章來源于紛析智庫?,作者紛析內容團隊 紛析智庫:專注中國數字化營銷與運營的專業咨詢機構 調研背景 從12月至今,疫情發展超出了很多人的預期,急劇變化的大環境對企業營銷帶了 […]

紛析咨詢招聘市場主管,請朋友們推薦

概覽 企業:紛析咨詢(含紛析智庫)崗位:市場主管 人數:2位 工作地點:北京東城區/上海徐匯區 工作職責 僅指加入后的第一年,隨著不斷提升,會有更多的機會。? 1.新媒體策劃與運營,約占50%工作量 運營紛析旗下的微信、官網、內容號、Lin […]

經此一“疫”,品牌數字營銷必須要做的5個應對

疫情的爆發超出很多人的預料,也讓眾多企業措手不及,甚至面臨生死考驗。但是,危機的爆發更可能激發智慧的火花。疫情帶來了很多困難,但也讓原本行將就木的東西更快瓦解,并促進萌生新的轉機。同樣,這樣一個節奏突然放緩的時期,也是一個難得的修煉內功,補 […]

戰爭沒有不慘烈的,但你不應該是敵人的幫兇

這是第一次在我的講專業知識的公眾號內,發一條跟專業幾乎沒有關系的文章。 希望這也是最后一次。但有感而發,也覺得不能不發。 疫情是一場沒有硝煙的戰爭。 但凡是戰爭,沒有不慘烈的。 表現形式不同罷了。 看見一個女孩追著載有剛剛因為新冠肺炎而逝去 […]

我們對CDP是不是有什么誤解?

2019年起企業對于CDP的興趣空前高漲。CDP是什么,以及它跟MA、SCRM之類的系統是什么樣的關系?這篇文章想厘清一些“普遍誤解”。 全文目錄: 關于人的數據,但不是關于人的全部數據 CDP該不該用SaaS CDP能不能獨立存在 CDP […]

下周我們就放假了,放假前給大家送一波新年禮物,祝大家新年快樂!

?告訴大家一個好消息 我們要放假啦啦啦啦啦啦! 春節前福利放送 一個100%中獎的抽獎活動! 不管你收不收,反正我們一定要送! 不多廢話,獎品如下! WAW X 峰會門票 獎品介紹 獎品價值:699元(早鳥價) 中獎數量:限量30張,先到先 […]

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