數據分析

疫情之下的行業與數字營銷之變

在這一特殊的時期,企業決策者如何修煉內功,提升企業數智化的核心競爭力?企業的數字營銷將會有哪些變化和趨勢?近日,在深演智能|品友主辦的線上系列直播《疫情面前 MarTech助力打贏這場線上營銷戰役》中,紛析咨詢創始人兼CEO宋星和深演智能| […]

魔幻現實主義廣告產品——通用詞時效品專

百度通用詞時效品專到底是什么? 我一直以為“品牌專區”作為一個知名廣告產品,已經進入它的成熟期甚至衰老期了。沒想到,它老樹新枝,給我們帶來了一個“兒子”——“通用詞時效品?!?。 品牌專區廣告的前世今生 在講這個“兒子”之前,不 […]

宅著的時候,可以看看這些公眾號

2020年注定是難忘的一年,我們無法重啟它,但可以重啟自己。下面推薦9個公眾號,無論是在家辦公還是持續放假,都可以看看。我們推薦公眾號: 宋星的數字觀 衛夕指北 增長黑盒Growthbox 夸克網 艾奇SEM 三節課 甲方財經 一個胖子的世 […]

【調研】疫情之下,和300位營銷者一起深度思考

編者薦語: 這個調研的題目本身,就有很多值得一讀的洞察與思考。 以下文章來源于紛析智庫?,作者紛析內容團隊 紛析智庫:專注中國數字化營銷與運營的專業咨詢機構 調研背景 從12月至今,疫情發展超出了很多人的預期,急劇變化的大環境對企業營銷帶了 […]

紛析咨詢招聘市場主管,請朋友們推薦

概覽 企業:紛析咨詢(含紛析智庫)崗位:市場主管 人數:2位 工作地點:北京東城區/上海徐匯區 工作職責 僅指加入后的第一年,隨著不斷提升,會有更多的機會。? 1.新媒體策劃與運營,約占50%工作量 運營紛析旗下的微信、官網、內容號、Lin […]

經此一“疫”,品牌數字營銷必須要做的5個應對

疫情的爆發超出很多人的預料,也讓眾多企業措手不及,甚至面臨生死考驗。但是,危機的爆發更可能激發智慧的火花。疫情帶來了很多困難,但也讓原本行將就木的東西更快瓦解,并促進萌生新的轉機。同樣,這樣一個節奏突然放緩的時期,也是一個難得的修煉內功,補 […]

戰爭沒有不慘烈的,但你不應該是敵人的幫兇

這是第一次在我的講專業知識的公眾號內,發一條跟專業幾乎沒有關系的文章。 希望這也是最后一次。但有感而發,也覺得不能不發。 疫情是一場沒有硝煙的戰爭。 但凡是戰爭,沒有不慘烈的。 表現形式不同罷了。 看見一個女孩追著載有剛剛因為新冠肺炎而逝去 […]

我們對CDP是不是有什么誤解?

2019年起企業對于CDP的興趣空前高漲。CDP是什么,以及它跟MA、SCRM之類的系統是什么樣的關系?這篇文章想厘清一些“普遍誤解”。 全文目錄: 關于人的數據,但不是關于人的全部數據 CDP該不該用SaaS CDP能不能獨立存在 CDP […]

下周我們就放假了,放假前給大家送一波新年禮物,祝大家新年快樂!

?告訴大家一個好消息 我們要放假啦啦啦啦啦啦! 春節前福利放送 一個100%中獎的抽獎活動! 不管你收不收,反正我們一定要送! 不多廢話,獎品如下! WAW X 峰會門票 獎品介紹 獎品價值:699元(早鳥價) 中獎數量:限量30張,先到先 […]

實質問題完全沒談——我讀《App違法違規收集使用個人信息行為認定方法》

臨近2020年,終于趕在年關前有了一個關于個人隱私保護的國家級通知。 說明2019年相關部門也不是啥事都沒干。 我的解讀 不過,這個《認定方法》,沒有談一個最最關鍵的問題。 ——什么信息是“個人信息”? 在第二條,第三款中有提到: “在申請 […]

用小程序搞定leads:剖析一個來自官方的營銷后鏈路解決方案

?圈子里面一直都認為騰訊在toB業務上是“后進”的。但最近看到一個騰訊官方(具體是騰訊廣告)在營銷后端(阿里起名叫后鏈路)的解決方案,覺得有點意思,感覺值得分享。 注意到這個方案的另一個原因,是它也具有相當不錯的普適性,如果更加開放(現在還 […]

殺入MA賽道——中國互聯網數據分析工具轉型求生

?互聯網數據工具和營銷工具開始走到一個戰場上廝殺了。 沒有想到,這個世界是一個殊途同歸的世界。 大家又開始在一個市場上廝殺了。 其實我不應該沒有想到。 為什么,因為離錢遠的生意,不好活。 我說的是哪一塊的“大家”,又是哪一塊的“殊途同歸”呢 […]

勝利大逃亡:“逃離”平臺的商家與他們的數字化新生

全文共計約8000字,閱讀時間約為20分鐘。 平臺很好,但終有一天,我們要出走平臺,朝向更廣闊的浩瀚蒼穹。 全文目錄: 尷尬的平臺病 擺脫平臺依賴的三大策略 最小功能化:降低對平臺的流量依賴 構建旁路:建立以自己為中心的增長體系 社交變現: […]

生產關系決定上層建筑:變天的數字營銷沒有舊陣營的立足之地

顛覆性的力量發軔于硬件進步帶來的生產力的極大提升,這些無比強大的生產力工具,讓數字世界中的生產資料擁有者發生了根本性的更迭。 這一變化的特征非常明顯:從中心到去中心,從“集權”到“分權”——生產資料的所有者從非常集中,走向極度分散。 生產關 […]

【2020年首期宋星大課堂報名中】數據驅動的互聯網營銷與運營公開課3月21日-22日舉辦

如果您想要查看如何報名,請直接到本文末尾。 第17期,也是2020年第一期,將在新春的北京揭幕。 過去近4年時間如白駒過隙,連開16期的大課堂也一晃而過。2019年尤為值得記憶,因為這一年共開了5次大課堂和1次小課堂,超過600名同學聽過了 […]

【第16期宋星大課堂回顧】數字驅動的數字營銷與運營公開課2019年12月上海站見聞錄

小提示:錯過這次課程的朋友們不用遺憾,2020年首場大課堂將3月21-22日在北京開講,同學們可以提前報名鎖定名額(請加何妍老師的微信:fenxishuju002,并注明“宋星大課堂”)。 2019年12月7-8日,宋星大課堂第16期,在上 […]

【萬字干貨】海量產品截屏,紛析評測中國典型的營銷云產品DM Hub

作者:紛析評測團隊?本文字數:1萬5千字 閱讀時間:40分鐘,建議收藏后閱讀 營銷云(Marketing Cloud)常被認為是營銷技術企業級應用的終極解決方案。但也正如其名字,總給人一種“云般縹緲”的感覺。如果一個企業說,我自己是做“營銷 […]

想用機器把自己的視頻刷上抖音熱門?沒用!

作者:?張依儂、宋星 為了跟老板匯報,把自己的抖音視頻刷個幾百萬個“看”和幾十萬個“贊”倒可以濫竽充數,但想要把這個視頻直接刷上抖音熱門,別試了,沒用! 前言 最近三個月,給十多家企業講內訓課,各種出差,所以大家看到我的文章產出甚是稀疏了。 […]

短視頻營銷:5款上熱門必備的數據分析工具!

以下文章來源于夸克網?,作者夸克網 夸克網:夸克網是數字營銷從業者綜合學習平臺,我們生產和篩選值得你學習的知識,幫助你在海量學習資料中快速定位有價值的部分。 本文共2335字,預計閱讀時間8分鐘。 【文末附短視頻資料包下載方式】如何選擇合適 […]

我和聯合利華、騰訊的數據策略負責人聊了快消業的數據應用

以下文章來源于騰訊廣告?,作者騰訊廣告 騰訊廣告:美好連接 智慧增長 導語: 前段時間參加了騰訊《AD+約創》節目,我和聯合利華一方數據中臺D-Force的負責人、人工智能實驗室D-Lab的聯合創始人 Marco Li;騰訊廣告數據策略產品 […]

回望數字營銷的2019:遽變、衰退和回歸(遽變篇)

這是一個三部分的文章,本文是第一部分,遽變部分。 全文目錄: 1、數據之變 數字營銷可用的數據在收縮 廣告主重構營銷策略應對數據挑戰 第三方數據變現難度急劇提高 2、飯碗之變 品牌數字從業者的艱難元年 效果從業者正被前后夾擊 3、媒體之變 […]

拒絕雙11的魔幻套路:直接五折就好嘛

今年雙十一規則之復雜,細節之繁瑣,不禁讓廣大網友發出疑問:淘寶今年是不是請了葛軍做活動策劃,薛金星和曲一線一起參與了討論,最后是王后雄進行最終審核。不然,他們是怎么得出這個滿減理論公式的,一股高考數學大題般熟悉的氣息撲面而來。 更神奇的是, […]

一次嚴肅的定量計算:品牌主到底應該花多少錢在品牌廣告上?

目錄: 1. 最簡化的情況 2. 加入衰減率:把品牌廣告的后續轉化也考慮進上面的模型 3. 簡化的營銷漏斗下的情況 4. 考慮歸因:更真實的情況 (1)第一種情況,品牌廣告的預算占絕大多數 (2)第二種情況,品牌廣告的預算和效果相差不大 ( […]

半小時讀懂最易被誤解的數字營銷概念之:歸因(上)

我準備寫一個系列文章,跟大家探討一些數字營銷中特別容易被誤解的概念。如果大家對任何概念有模糊的理解或者疑問,我和團隊也很樂意幫大家解釋說明。數字營銷嘛,故意混淆的概念很多,我比較喜歡追根溯源,刨根問底。 希望也能幫到你。 這個系列準備講的第 […]

永不言棄,9家征戰中國市場的海外數字營銷企業

宋星/侯蘇蕓 你知道那些還活躍在國內市場的海外數字營銷技術或者服務企業嗎? 我們都知道Adobe和Oracle在國內其實已經開展了很多年的數字營銷技術相關的業務,產品和服務都賣。但是,你知道其實今天更加開放的中國,還有很多大家未必聽說過,但 […]

【報名中】WAW第69期上海站丨數據驅動的深度客戶運營

隨著流量獲取變得不易,過去粗狂式運營已經成為過去式,隨之而來的便是精細化運營,“后流量”時代悄然而至,在“后流量”時代,數字營銷、用戶體驗、數據應用會發生怎樣的變化,而我們又該如何應對?11月6日,我們邀請Tealium(一家在美國非常有名 […]

營銷數字化轉型的“困苦行業”和脫困之道

在幾乎所有的數字營銷文章中,人們都習慣于找到某種“靠譜”的模式,成為自己可以參照應用的“答案”。但很遺憾,對于很多行業而言,找到一個能夠破局的方案比想象中要困難。這些行業為什么更加困難?又該如何突破這些困難? 全文目錄: 營銷數字化轉型的兩 […]

營銷數字化轉型的“困苦行業”和脫困之道

在幾乎所有的數字營銷文章中,人們都習慣于找到某種“靠譜”的模式,成為自己可以參照應用的“答案”。但很遺憾,對于很多行業而言,找到一個能夠破局的方案比想象中要困難。這些行業為什么更加困難?又該如何突破這些困難? 全文目錄: 營銷數字化轉型的兩 […]

什么增長方法,都特么的沒效?!

什么增長理論,是不是都是紙上談兵,真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增長做不起來的朋友不少。他們試了各種增長方式:書中的、演講學來的、野路子的,五花八門各種嘗試,最后發現效果寥寥。于是問我,什么增長理論,是不是都是紙上談兵,真正落地就拉稀。這種 […]

增長?從來沒有什么通用方法!

把我最近的一些關于增長的感悟寫出來。 ? 01 如果增長有通用的方法,所有的經濟學課本就會被改寫。因為價值源于稀缺性,通用的增長方法不會產生稀缺性。 02 你之所以能夠增長,是因為你跟別人不同。無論這個不同是在產品、價格、營銷、運營、服 […]

增長?從來沒有什么通用方法!

把我最近的一些關于增長的感悟寫出來。 ? 01 如果增長有通用的方法,所有的經濟學課本就會被改寫。因為價值源于稀缺性,通用的增長方法不會產生稀缺性。 02 你之所以能夠增長,是因為你跟別人不同。無論這個不同是在產品、價格、營銷、運營、服 […]

【2019年12月7-8日 上海站】數據驅動的互聯網營銷與運營大課堂

這是宋星大課堂的總第16期,也是2019年最后一期大課堂。 這期大課堂又在上兩次大課堂(14期北京和15期廣州)的基礎上做了優化,進一步強化了數據在消費者深度運營領域的應用,以及重點闡述了數據、技術和業務相結合的客戶深度運營。整體內容仍然非 […]

關于自助式分析的思考

“人人都是數據分析師”,“平民數據科學家”這是我們最近幾年經常聽到的口號,加上很多先進的商業或開源BI工具的出 [...]

演講匯報場景的 Tableau or PPT ?

PPT 非常適合演講匯報的場景,通過頁面的切換,內容重點的呈現、標注、強調,更好的引導聽眾來聽懂演講者想表達的 [...]

你的個人信息真的被偷走了?——那些過分“精準”的廣告的背后

本文原創:紛析咨詢高級分析師 張依儂 你是否遇見過一些奇特的情形。例如,剛剛研究了某個產品,這個企業的銷售就打電話到你的手機;或者,中午聚餐的時候跟朋友們提起某個你感興趣的東西,下午在信息流廣告上就看到類似產品的推銷。 ?這樣的廣告已經不僅 […]

不投廣告,品牌“省”下的錢去哪了?

作者:紛析咨詢市場總監 Summer侯蘇蕓 從線上到線下,持續下降的廣告預算 某知名自媒體在朋友圈吐嘈,大流量用不起,就用社群,取個名叫私域流量;KOL用不起,轉身又搞個KOC。 CTR媒介智訊也出了一組數據,2019年上半年廣告市場同比下 […]

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